美妆市场也开始智能化:“美丽到牙齿”的智能硬件圈地运动

 新闻资讯     |      2021-03-15 12:55

最近恰逢世界妇女节,不出预料,又看到一波以 “女神”“女生”“女王”等为名的营销,其间护肤品、美妆品更是煞费苦心瞄准了女人们的钱包。

将女人与美容品绑缚,就像将男性与数码产品绑缚相同,都是一种过期的刻板形象,品牌假如堕入这种标签化的懒散思想傍边,或许会直接失去大商场。

事实上,这些年带有科技感的美业品牌正在年青女人的助推下兴起,而男性也开端重视个人形象办理,有数据显现,2020 年日本男性化妆品商场规模添加创下前史新高,40 多岁男人成为主力军。

在这样的浪潮下,智能硬件也成为美妆商场不容忽视的一股新生力量。

趋势是夸姣的,进程是弯曲的。至少现在来看,绝大多数的智能美容硬件能够取得必定的顾客认可,归根到底仍是源于死后各大护肤品牌的营销加持。

众所周知,美容职业是一个营销占比极高、酷爱制作新概念新潮流的范畴,因而,为品牌注入 “科技力”也就成了近两年的盛行趋势。但详细作用怎么,用八个字总结的话:迥然不同、为了带货。

所谓迥然不同,指的是智能硬件的存在方法。虽然这两年各种可穿戴设备、LED 面膜灯、智能美发梳等新硬件如漫山遍野一般冒出来,但细心研讨就会发现,根本逻辑就是在本来的硬件产品基础上,添加一些深度学习算法,从而为用户供给愈加个性化的服务。

玉兰油推出的 AI 皮肤剖析途径 SkinAdvisor,就经过仪器来剖析顾客的皮肤情况,从而协助其更有效地购买护肤品;法国 Romy Paris“迷你实验室”打造的护肤机,配备的传感器会收集用户包含所在环境 以及生活方法 等多种数据,从而借由美容 App 让用户每天能够 “鲜榨”一杯量身定制的护肤精华;

洁面仪知名品牌 Luna 也跟风打造了一款人工智能洁面仪,能够在几秒钟内剖析皮肤情况,供给个性化的护肤和水疗按摩程序。

假如觉得护肤还不行,宝洁公司孵化的 Opte 也曾在 CES 上推出过一款遮瑕魔杖,能够扫描皮肤,运用少数却精准的化妆品隐瞒你皮肤的瑕疵,对红血丝、老年斑、晒斑进行完美遮瑕。

CES2018 上,施华蔻则运用手持式 SalonLab 剖析设备,凭借内置的一套包含了剖析仪和使用程序等在内的数字化体系扫描头发样本,仇人发进行剖析,生成个性化的护理解决方案。

欧莱雅旗下的护发品牌卡诗,和诺基亚的 Withings 协作推出了一款智能发梳。经过内置的陀螺仪、加快计、传感器等设备,能够剖析用户梳头发时分的动作频率、力度、干湿等数据维度,做好发质办理。

“科技力”乃至美到了牙齿,牙刷品牌欧乐 B 打造的人工智能牙刷——欧乐 B Genius X。会依据刷牙时的习气来宣布提示,比方刷牙太用力会提示用户放松,没刷到的重要部位也会提示用户重视。

想必我们现已发现了,在这些护肤品牌或日用品企业的战略傍边,智能科技更像是一个附属品,一场巨子们的概念 “圈地运动”:

一方面,消费商场竞争的剧烈,让每个品牌都在有限的添加空间内发掘存量,有什么新噱头能别具一格都能够一试,“AI”的存在含义和 “太空水”“羊胎素”“深海精粹”之类的概念差不多;

别的,AI 使用于个性化检测终究要与解决方案绑定,这些企业所打造的智能美容产品能够直接促进带货,关于顾客来说能够更快捷、即时满意地解决问题,大品牌也能直接从中获益。

已然 “科技力”仅仅护肤品牌们用来妆点门面的需求,那么更具研制实力的 AI 科技公司和创业者们能不能交支付一些长生命周期的智能美容硬件呢?

答案是能够,但没必要。

一方面,AI 科技范畴中女人研讨者的占比相对较少,加上数据、资源支撑的相对缺少,终究难以推动到落地使用阶段。

比方早在 2016 年的 CES 上,三星实验室就曾打造过 S-Skin,由皮肤侦测仪、手机以及微针贴片相配合,用户将微针贴片与手机进行 NFC 配对,就能实时剖析用户的皮肤情况,给出绝无仅有护肤定见。

国内某企业级 AI 实验室也曾推出过搭载 AI 算法的智能美妆镜,配备了很多的传感器,能够随时监测肌肤情况,给出专业护肤主张。但露脸之后,也出于多种原因没能投入更多资源来推动。

明显,关于亚马逊、BAT 等科技公司来说,在现阶段,供给底层算法、开发工具或智能语音帮手接口等等支撑,将更多企业和开发者聚拢在自己的生态中是更具功率和价值的选项,而不是自己去做硬件。

而关于一些懂 “美”的硬件创业者,也会由于在营销本钱上面对来自美容界巨子们的 “降维冲击”,以及与后续产品和服务的断层,而让新硬件显得后继无力。

比方某国民级修图软件的公司,就曾测验打造过洁面仪、皮肤检测问诊等产品及服务,也未能打造出消费级商场的爆款产品。

这类创业者除了变为电商带货途径之一,还有一个商业模式是将智能剖析解决方案与美容医院、技师服务等相连接。

前者很难与护肤品、彩妆品巨子等营销达人 “争霸”,而后者则面对更杂乱的问题:

首要,美容服务往往是由技师来完结的,价格能够标准化,但服务内容、质量、方法等却很难监管,作用欠好或许直接反噬硬件品牌;